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第四 电视娱乐类栏目策划案例解析（第4页）

1.栏目开头，开门见山，引出话题

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。

由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。

对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

2.访谈过程中，巧用冲突

主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。

在栏目谈话过程中引入适当的冲突能够激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。

3.广告发挥了叙事的功能，承上启下

形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。

正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”

主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀。

（三）主持人策划

该栏目主持人应具备极强的叙述、沟通与评说、戏说能力。

1.主持人具有很强的幽默感

幽默是该栏目主持风格中的主调，语言洒脱幽默，风格轻松随意，不断变化。

可以积极与嘉宾互相调侃，同时会把自己的想法很真诚地直率地表现出来。

在保持幽默风格的基础之上能用深邃的、思想严谨的态度把握节目，使幽默更有深度，更能为人接受，使幽默更有品位。

2.主持人具有鲜明的个性魅力

该栏目主持人窦文涛具有鲜明的个性魅力，以及对于世事的洞察和把握，和对待嘉宾、观众的礼仪、态度等。

主持人较少说空话和套话，而且对事物有自己独到的见解和分析，能把自己的所思、所得用自己的语言与观众分享和交流。

3.主持人具有较强的话题把控能力

由于节目具有关注社会现象，尤其是一些争议事件的特性。

常常要讨论很多负面事例，但主持人往往能够及时把控并适时进行话题小结，使得叙事内容向主流思想靠拢。

4.主持人具有善于捕捉及表现细节的能力

该栏目主持人具备较强的善于捕捉及表现细节的能力，使节目叙事内容更加丰富，同时强化节目的连贯性以及实况性。

（四）嘉宾选择

该栏目对嘉宾的共性期待是对社会有一些批判精神，但谈论的角度大都与政治经济无关，要求嘉宾认识问题的角度触类旁通，旨在引发出人意料的联想或激发出另类观点，给观众以多元化的启发和警醒。

在嘉宾选择时通常有3条参考可依：

1.男女一台戏

在一些话题上刻意安排男女两位嘉宾，因为男性和女性看待某些问题上的思维方式是有所区别的。

特别是一些情感议题更是能够激起谈话双方不同的共鸣，这种男女嘉宾不同的看法与争论将会是吸引观众的一个重要兴趣点。

2.“双城记”

邀请不同地域嘉宾，嘉宾身上所带有的地域历史文化特征会不自觉地体现在栏目中来，作为本栏目另一个趣味点，就在于同样的话题，异域人的不同解读。

（五）包装定位

1.栏目Logo

采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”

，让观众一眼就能分辨出它所代表的栏目实体。