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如何增强中国电视媒体国际传播力（第1页）

如何增强中国电视媒体国际传播力

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胡占凡

在以高度信息化、开放性为主要特征的当代世界，国家软实力的提升离不开新闻媒介。

特别是电视媒体，因其所具有的信息传播和舆论引导功能，成为体现国家软实力，担当软实力传播任务的重要工具。

根据《中国国家形象全球调查报告》显示，超过60%的受访者通过电视媒体了解中国，比例最高。

习近平总书记在十九大报告中要求，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。

习近平总书记的重要指示，明确了国际传播的方向目标、重点任务和基本遵循。

电视媒体作为国际传播的重要载体和前沿阵地，应当思考如何发挥好“第一媒体”

的优势，在理念、技术、形式、载体、表达和内容上不断创新，在提升国际影响力和话语权、推动中华文化“走出去”

方面发挥引领作用。

一、目前中国电视海外传播现状

目前，全球大约有20家具有国际影响的24小时新闻电视媒体，基本都集中在欧美发达国家，比如美国的、CBS、ABC、FOX，英国的BBHK等。

中国电视对外传播目前整体实力不强，但初步形成了以CCTV、凤凰卫视为主力军，以东方卫视、黄河台等为方面军，以多语种、全媒体、全天候为发展趋势的对外传播新格局。

当前，中国广播影视已覆盖230多个国家和地区，2016年全国影视节目出口额为6.57亿美元，是2012年的1.33倍。

中国电视剧的输出，正在从过去输出单部剧走向开设“中国剧场”

时段，从“散兵式输出”

变成“规模化输出”

。

2016年年底至2017年年初，央视在尼泊尔、牙买加、新西兰、蒙古等国的电视台开设了“中国剧场”

。

纪录片仍是迄今为止最为走俏的电视节目。

据统计，2012年中国影视节目交易中心的海外销售总额中，纪录片比重达17%，创历史最佳。

《舌尖上的中国》发行到东南亚、欧美27个国家和地区，单片首轮海外销售即达35万美元，创造了近年来中国纪录片海外发行的最好成绩。

“中国故事、国际表达，全球题材、东方视角”

，成了中国纪录片与国际沟通最有效的途径。

过去，新闻类节目“走出去”

一直是中国的短板，世界主流媒体对中国电视新闻几乎“视而不见”

。

然而，近5年来，这一局面有很大改观。

最新数据显示，截至2017年11月10日，7741条中国新闻通过中国唯一的视频通讯社——国际视通被全球7大洲1546家国际媒体采用，转引近26万次，其中，美欧两地采用比例高达87.3%。

有一个显著的变化是，进入11月以来，以美国《时代周刊》、德国《明镜周刊》为代表的西方传统强势媒体，对中国接连做了密集的正面报道，分别发表封面文章《中国赢了》《醒来》等。

这说明，随着中国日益走向国际舞台中心，中国对世界、世界对中国的影响同步加深，对中国的高度关注恰恰说明国际舆论中的“中国份额”