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如何增强中国电视媒体国际传播力（第2页）

正在持续攀升。

但必须清醒地看到，“西强我弱”

的国际舆论格局并没有根本变化，西方主流媒体仍然主导国际社会的对华认知。

央视曾经联合专业机构做了一个16国调查，调查显示，无论是关于中国的信息，还是关于中国突发事件的信息评论，西方主流媒体都是海外受众的“第一信息源”

。

除本国媒体外，28.4%选择国际知名传统媒体，22.7%选择国际知名新媒体，仅有9.5%选择中国传统媒体。

二、制约中国电视节目海外传播的主要因素

一是意识形态差异的阻碍。

电视节目呈现出的社会存在形式、思想、思维、生活方式，本身就是意识形态的一种展示。

西方媒体对我国媒体国家官方身份持有严重的不信任，甚至抱有明显的戒心。

二是国际舆论环境的制约。

比如美国控制了全球75%的电视节目生产制作。

中西方媒体传播信息流通、报道内容和数量长期保持不对等和不平衡，我国对西方了解程度相对较深，而西方对我国真实状况的了解仍处于片面化、陈旧化的状态。

三是对国际市场规则缺乏了解。

我们对海外受众的价值观念、视听习惯，以及跨国传播的运作环境、基本规律缺乏研究，在走出去的过程中缺乏本土化的编辑、准确的定位和有针对性的市场开拓。

四是东西方文化差异的制约。

东西方有着文化陌生感，造成排斥心理和文化解读的误差，语言的不对等也限制中国文化的海外表达。

比如《甄嬛传》里古典、诗意、温婉的台词，很难准确地翻译给外国受众。

三、如何提升中国电视国际传播能力

关于中国电视如何做好国际传播，如何提升国际传播力和影响力，我认为可以重点抓好以下几方面。

（一）充分运用视频传播渠道，积极创新话语体系，讲好中国故事，展示中华文化魅力

国际传播，也是内容为王，说到底就是“讲什么”

“怎么讲”

“谁来讲”

的问题。

比如，BB等老牌媒体依靠强大的新闻采编能力和独家观点评论取胜。

他们采取的是“新闻立台”

战略，BBC的“新闻部”

是世界上规模最大的电视新闻采集机构，近2000名记者遍布世界各地。

中国电视的国际传播靠什么取胜？还是要综合各家所长，形成自己独特的风格。

在话语上，我们要构建融通中外的新概念、新范畴、新表述，努力创新话语体系，着力讲好中国故事。

在定位上，我们是中国立场，代表中国和第三世界的声音。

在内容上，不能人云亦云，不能被牵着鼻子走，要始终立足讲好中国故事，增强自己的议程设置能力。

在时效上，要快速反应，以最快速度对重大事件进行报道，赢得话语权。