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突出显示文案的框架结构（第1页）

突出显示文案的框架结构

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麦肯锡人对文案的制作很讲究谋略，毕竟这是书面交流能否达成效能的必备工具。

一个文案的框架结构直接彰显员工思维的灵活缜密程度，因此重视文案写作是工作中不可小觑的一个环节。

实施指南

在组建文案的框架结构的时候，以下的步骤要点值得大家借鉴：

内容很长，就将主要摘要放在前面，先说结论让对方安心

当一份报告有许多页数时，附上主要摘要就再好不过了。

主要摘要会让接收者对整体脉络有个大致掌握之后，再着手阅读正式内容，如此一来更能减轻让他们从头阅读冗长文本的心理负担了。

每一页都设定一个主题

每个页面都设定一个主题可以为整个页面做出定义，也就是指明你在这一页中想说明什么，它更像是信息的“容器”

。

即使未必会出现“关于……”

的字眼，但是“关于”

之意已经在主题里隐含了。

所有的文案几乎都离不开明确的“主题”

。

但我们经常看到的情况却是某些文案连续数页都在说明同一个主题，这会给接收者造成负担，尽量不要这么做。

当你为了说明同一主题要用上连续好几页之时，这要么表明你的主题范围划分得太过宽泛了，要么是因为你设置了过多阐述细节的内容于同一个主题中，以致正文有了不符合视觉体验的长度。

记住：能把每一页面都当成一个容器是最理想的状态。