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全面媒体化 启动自媒体工程商圈明星工程（第1页）

全面媒体化：启动自媒体工程、商圈明星工程

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品牌形象升级的第一步，并不是铺天盖地地打广告，也不是急着找一堆KOL和网红做宣传。

我们主张启动“自媒体”

工程、商圈明星工程，打造最强品牌道场。

基本功做足，才能对外亮相。

华与华方法的“自媒体”

，不是微博、微信，而是自己身上的媒体。

产品是最大的自媒体，包装是最大的自媒体，物流也是你的自媒体。

每一个能让你的品牌得到曝光，能与消费者，甚至是员工产生连接的媒介都是你的媒体。

对于餐饮品牌来说，店面就是你最大的自媒体，店面就是企业的CCTV。

西贝每年要接待3000多万人次顾客，那么，怎么做好这3000万人次受众的自媒体呢？

店外集中抓导视，店内做好自媒体，用超级符号和超级话语，将店外店内两大系统全面媒体化，为消费者创造独一无二的品牌体验!

导视是什么？引导视觉，告诉你这个餐厅在哪里，按它说的就能找到地方。

店外导视有两条标准：商圈导视无盲区，不用问路到门口。

为什么要有导视？三个字：转化率。

假如说，你在户外做的广告受众是10000人，记住你广告的传达率达10%（1000人），1000人在吃饭时想起你，走进你餐厅的转化率也是10%（100人），那你最终的转化率是多少？1%。

那在商场做导视呢？1000个人全是来吃饭的。

吃哪家呢？不知道，头疼。

看到你巨幅的广告，就在6楼，那就去6楼呗。

最后300人来你这吃饭，转化率是多少？30%!这就是全面媒体化和打造品牌道场的重要性。

商圈广告位形态多样，有规整的巨型广告位，也有被切成一块一块的组合广告位。

设计一定要从现场出发来考虑画面的呈现，考虑导识应该怎么放最显眼。

我们使用品牌LOGO和超级符号组合的形式作为品牌广告，红白搭配，十分抢眼。

华与华为西贝创作的超级符号

有时也会遇到特殊的位置，比如六个格子的组合。

商场物业原本坚持不能使用完整的LOGO，因为他们并不了解什么是超级符号。

西贝在这种问题上从来不会为了“物业好通过”

而妥协，而是永远以品牌优先的角度考虑，坚持最好的设计表现。

争取拿下之后，我们一看，果然很明显，时尚、强势的视觉冲击力让人看一眼都难忘。