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打造越活越年轻的品牌角色（第1页）

打造越活越年轻的品牌角色

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品牌角色是什么呢？就是大家说的品牌吉祥物。

不过，华与华不用吉祥物这个词。

任何一个品牌工具都可以成为战略工具，成为主力部队，就看你怎么用它。

《广告时代》杂志曾经评选出美国二十世纪十大品牌形象：万宝路牛仔、麦当劳叔叔、贝蒂、劲量兔子、皮尔斯伯里面团娃娃、奶牛埃尔西、米其林轮胎人、杰迈玛姑妈、绿色巨人乔利、老虎托尼。

这些品牌形象，华与华称之为品牌角色。

品牌角色是品牌自己创造的品牌代言人，因为它并不只是“代言”

，它就是品牌本身，所以我们或许可以把它们称为品牌主人、品牌发言人。

有了自己的品牌角色，就有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产。

因为它没有生老病死，只会与时俱进，越活越年轻。

一个成功的卡通形象，本身就是一个超级IP、一个商业帝国。

比如米老鼠、唐老鸭、小黄人……如果我们能给品牌创作这样一个卡通形象，那就是百年基业。

今天，我们也为三品王创作了一个品牌角色形象：三品王三牛哥。

当然了，三牛哥不是一开始就长这样子的。

品牌角色的创作是一个漫长而艰难的过程。

在第一次提案的时候，我们经过大量的创作，已经提供了一个方案。

这是一个合格的形象，但在实际使用过程中有一些不方便。

另外，这个形象的文化原型不够强。

我们相信，还会有更适合三品王的方案。

于是，在第一次提案之后，我们向三品王的杜总提出，希望能够对牛的形象进行优化提升。

要想让品牌角色成为世界级IP，一定要首先找到文化原型。

搜遍了全世界的牛，结合三品王的超级符号，我们找到了维京[3]战士的文化原型。

有了创意，还需要插画师的手艺。

为此，我们专门组织了公司内部全体插画师，对三品王的超级角色进行创作。

最终，经过将近半年的创作和打磨，经过了无数方向的尝试，三品王的超级角色终于诞生了!

三牛哥的早期设计

维京战士形象

优化提升后的三牛哥

三牛哥过程稿及牛的形象参考

我们把三品王的“碗”

倒扣过来，加上“牛角”

，让它变成维京战士的头盔；头盔上印着三品王的超级符号和超级花边，看起来非常独特、可爱、有冲击力；眼神呆萌，故意遮住眼睛上部，我们的设计让这双眼更有吸引力，对全年龄段客户无差别秒杀。

另外，它那顶用碗做成的牛角帽，每个服务员都可以戴一顶。

餐饮行业的一个特点是，有人服务。

于是，一进三品王的店，你会发现收银员、服务员都戴着这顶帽子，而人最显眼的地方本身就在头上，戴了牛角帽之后，帽子就成了焦点。