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我们做的一切都是为了提升购买率（第1页）

我们做的一切都是为了提升购买率

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在上面一部分，我们已经确定了三品王的超级话语是“每天都吃三品王，每次都把汤喝光”

；超级符号是“碗三”

；超级花边是“三条杠”

。

超级符号和超级话语组成了三品王的超级符号系统。

有了超级符号系统，三品王的营销成本将会大大降低。

那么，如何将这套系统应用到门头上，才能最大限度地发挥我们的价值呢？

在实际做设计的一开始，我们就明确了两个标准。

标准一：这套系统的应用一定要最大限度地提升购买率。

每一个符号的应用，每一个细节的设计，都要考虑是否能够吸引路过的消费者进店购买。

如果这个设计相对于三品王现有的门头没有优化，没有改善，那么就是无效的。

标准二：这套应用一定要最大限度地降低成本。

三品王的利润有限，如果新的方案虽然能带来销售额的增长，却是以大规模改造原方案为代价的话，那么这也不是一个最优方案。

最优方案一定要在三品王能够承受的门头更换成本范围里。

所以，在我们进行应用设计的时候，考虑到了以下这么几个关键词。

关键词一：要放大

如果你观察过麦当劳，会发现麦当劳的金色拱门“M”

在门头上应用的时候是非常显眼的。

道理很简单，LOGO放得越大，你从远处走过来就能越早发现它。

发现了LOGO，就发现了品牌，发现了品牌，就有可能产生消费。

所以，放大LOGO就提高了消费者购买的概率。

关键词二：要拉长

如果你观察过全家、罗森、7-11便利店的门头，你会发现他们的门头都有彩条，从LOGO两侧延伸出去。

每一个知名便利店品牌都有其独特的花边。

如果你把街道看作货架，那么门店就是货架上的商品。

对三品王而言，门店不仅要和米粉店竞争，还要和盖浇饭的门店竞争，要和银行竞争，要和超市竞争。

如果能够把花边应用好，就能够在街道的门店中迅速出挑，成为消费者的视觉中心。

品牌为什么需要一个超级花边呢？

超级花边最大的妙处在于，它能够在第一时间引起消费者的注意，最快速地与消费者建立连接，就像7-11、罗森、全家这些便利店的招牌。

超级花边不是装饰，而是强势的视觉战略，这种形式的视觉冲击力更强势，我们称之为“视觉强制性”

。