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让112 寻找云集超级符号的第二步（第3页）

自己的包装、自己的大楼、自己的车辆……把我们所有东西自媒体化，作压倒性投入。

这样，即使不花一分钱也能提高传播效率。

我们认为，包装是品牌最大的自媒体。

而电商的包装不正是快递盒吗!

我们在开篇曾提到，云集的销量经常创造奇迹。

每个月，云集都要发出1000多万个快递盒，一年就有超过1亿个快递盒发往全国各地。

当“小云鸡”

变成了“盒子鸡”

，每年出现在全国各地的，就不再只是1亿多个快递盒了——那是超1亿多个免费的移动广告。

快递盒跟着快递员，跟着收快递的人们出现在全国的大街小巷，日复一日地为云集带来广告曝光。

而品牌资产的积累，靠的就是重复，重复，不断地重复。

新版“小云鸡”

从诞生的那一刻起，就决定了它将成为云集完全不同于其他电商的强势品牌资产。

要达到自媒体的效果，我们还要保证我们的超级小云鸡能从任何充满竞争的信息环境中跳脱出去，进入消费者视野，甚至撕成碎片，被丢进垃圾箱后也能被识别。

我们研究了市面上的快递盒，发现大部分电商的快递盒都属于红色系，如天猫、小红书；有的还会采用原纸板色，或用白色与红色搭配，如京东、网易考拉；极少数采用了黑色，如环球捕手。

而黄色作为一个具有视觉强制性的颜色，在快递盒的用色中却还没被发掘。

确立了明黄色的方案后，我们进行了2次打样，对比电脑显色与实际色的误差，把它放在各种环境中比对，看它是不是第一眼就能被发现。

放在各种环境中都能被一眼识别

这次，我们终于舒了一口气，小云鸡“独特性”

的课题成功解决了，它终于够超级了。

云集的超级符号既具备了云集“小云鸡”

的品牌属性，又具备了代表电商的行业属性，让消费者迅速联想到网购，觉得该“剁手下单”

了。

“小云鸡”

又是一个可爱的盒子鸡，是云集最大的广告位，让全国都为它免费进行宣传。

2018年，《南方都市报》在报道双11战况时，就无意识地为云集做了一次高含金量的免费宣传。

在新闻配图中，明黄色的小云鸡格外显眼，与其他快递盒形成了鲜明对比，这让读者立刻产生好奇。