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让112 寻找云集超级符号的第二步（第2页）

“为了特别而特别”

让项目组踩了很多雷。

我们尝试过代表着“精品”

的鸡加王冠方向，也尝试过“萌就是硬道理”

的方向，但这些方案都让我们感觉，这只鸡不行，还不够超级。

直到我们通过华与华方法，回归“品牌寄生”

和“自媒体第一”

的思维，才灵光一闪，找到了“盒子鸡”

这一战略级的创意。

部分小云鸡创意过程

●　小云鸡独特性一：寄生电商文化场景

现在我们已经知道，这个“1+1”

组合中有一个“1”

是鸡的基础形象，那么另外一个“1”

应该是什么？在接到云集项目的第一个月，我们就曾设想过做一只“方形的小云鸡”

，但是一只方形的鸡好像只是稍有特征，也用卡通型形象尝试过。

这样的形象和我们之后的几十种尝试都一样，没有“根儿”

。

于是，我们决定为小云鸡找一个文化上的根儿!

让我们回到电商领域中，梳理出一个消费者完整的消费旅程：消费者首先在APP上浏览商品、下单，然后开始等快递。

收到快递后，消费者拆快递，体验商品，再选择是否回到线上给出评价。

在这个消费旅程中，我们的“小云鸡”

该寄生到哪个场景中呢？我们突然想到，在网购中印象最深的场景，不就是满怀期待地等快递，迫不及待地拆快递吗!快递盒是云集与消费者完成沟通的最后一环，是电商品牌和消费者间最核心的接触点。

从云集到消费者的网购旅程

●　小云鸡独特性二：云集最大自媒体

快递盒不仅是勾起网购熟悉感的文化原型，还是云集最大的自媒体。

华与华在媒体投放上有一个基本观念叫作“自媒体第一”

。

自媒体不是指微博微信等互联网媒体，而是我们自己。