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产品为王形象唱戏多维度多场景引爆热点（第1页）

产品为王，形象唱戏，多维度、多场景引爆热点

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传播的本质不是“传播”

，是“播传”

，要发动消费者替我们传。

不论电视广告、院线广告还是微博线上的传播，首先要大范围地播。

●　电视广告

将品牌寄生在人类文化和消费者生活中，当消费者进入该生活场景时，就会自动浮现出品牌联想。

先锋取暖器整支广告片场景都是中国最普通的家庭场景，用红灯笼、中国结、窗花等烘托过年气氛，强化冬季、取暖的场景感。

电视广告投放则配合当年冬天最火慢综艺《亲爱的客栈》，品牌植入，强强联合，将先锋品牌力推至新高度。

前文提到的10月提货量较去年同比增长48%，由此而来。

●　华与华方法——电视广告创作四项基本原则

华与华创作电视广告时，一定要学习广告片四项基本原则：

（1）让人记住你叫什么名字。

（2）让人记住你长什么样子。

（3）让人行动，买!

（4）建立品牌资产，为以后卖其他产品创建品牌平台。

首先是满字诀：物尽其用，话要说满。

为什么很多企业会说自己投不起广告？一条电视广告15秒，制作费用几十万上百万，贵不贵？贵，但和投放费用比起来，真不算什么。

先锋取暖器广告片

早在1997年，秦池酒拿下央视的广告“标王”

，金额就超过了3个亿。

当时，一条广告片的投放费用，动辄上千万，上亿也不在话下。

20年后的今天，再牛的企业投了广告都像过了双11，要有一段“吃土”

的时间。

这么讲可能还不很具体，那请你先准备好纸笔，接下来我带大家算一笔账。

一条15秒的电视广告，1秒说4个字，15秒可以说60个字。

但是要说60个字的话，又太满了，喘不了气（大多数人可能没有令人艳羡的中国好舌头）。

所以一条15秒的电视广告脚本，要尽量控制在56个字以内。

按2000万的广告整体费用来算：20000000÷56=351742.857142857，2017年11月的金价是353元克，351742.857142857÷353=1011.736139214。

生生上演了真实版的“一字千金”

有没有!一个字写出来，足足两斤重的金子砸地上，你要是企业，你心疼不心疼？既然如此，这广告怎么着也得砸出个坑来，最好能火星四射，一炮而红!

15秒56个字，一定一定一定要用完!如果用不完，就把口号或品名多重复两遍，一定不要浪费。

浪费就是犯罪!浪费就是谋财害命!

然后是传字诀：创造一句话，让消费者替我们传。