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产品为王形象唱戏多维度多场景引爆热点（第4页）

风吹雪花往屋里飘。

本男神关好玻璃门后转身直发抖的动作，是不是大家都遇到过？下雪、关窗、发抖，一个镜头就将冬天天冷的场景和感觉完美还原，刺激消费者的取暖需求，为先锋取暖器的出场做足铺垫。

什么是演技派？演技派就是不着痕迹地让你把自己代入到广告场景中去。

男神先锋熊动作解析2：先锋一打开，热浪散出来。

创作电视广告，需要时时刻刻去创造场景中的仪式感。

回想一下所有的电影、电视和生活场景吧。

求婚的时候为什么男生一定要深情款款，单膝下跪，手捧戒指，最好旁边还有蜡烛、玫瑰，还有人放礼花？可口可乐所有的广告片中，为什么一定会有代言人举起可乐，开怀畅饮的画面？都是为了营造广告中的仪式感。

先锋取暖器广告片里为产品找到的仪式感场景，就在于本男神用这厚厚的熊掌，把窗轻轻地一开。

男神先锋熊动作解析3：戏骨老不老，围巾甩得好。

华与华为先锋提供了整套的超级符号体系创作，其中就包括红黄箭头超级战略花边。

所有的事都是一件事。

广告传播最终要落地，消费者在现场辨识品牌，红黄箭头具有强烈的视觉冲击力和辨识度。

因此，在广告画面的设计上，项目组设计了很多“小把戏”

，让花边凸显出来。

看本男神这身段，这甩得飞起的围巾，怎么能不抓眼球。

男神先锋熊动作解析4：为热浪点赞，为先锋代言。

点赞是一种态度，也是新生的具有“原力”

的超级符号之一。

配合“还能烘衣服哟”

的广告文案，本男神竖起大拇指，为热浪取暖器点赞，又给消费者送上一颗无意识的药丸。

再次提醒大家，电视广告创作的最终目标是卖货。

先锋取暖器广告片从第二秒开始，产品全程出镜，多个产品特写画面，本男神浑身是戏但不抢戏。

●　院线传播——广告是基于预期收益的投资

每年10月开始到过年前，是取暖器销售的主力时段。

11月开始，先锋在北京、杭州、宁波三地进行了院线及映前贴片广告投放，在双11和双12两个线上购物节点之间，形成品牌加油站，以配合广告的播出，为产品销售进一步助力。

万达三屏联动

●　微博传播

就“南北方冬季供暖差异”

这一社会问题，我们邀请了实力脱口秀新星——池子，站在北方人的角度对“南方的冬季”

吐槽，形成了2.2亿次以上的阅读量、228万次播放量，以及多个新浪微博大V账号转发的现象级传播事件。

在双12到来之前，先锋热浪取暖器先在微博上火了一把，在让更多微博网友认识了先锋取暖器的同时，进一步积累品牌资产，为品牌蓄力。

●　展会发声

2018年3月8日，本男神携先锋取暖器、电风扇、全屋电采暖产品惊艳亮相AWE中国家电及消费电子博览会，吸引了无数参展商和参观者的目光，展示了先锋品牌实力的同时，也为先锋进一步积累品牌资产。

微博传播与展会发声