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创作管用100年的超级符号（第2页）

华与华的超级符号方法就是要用原型。

我们只使用生命力最长、最强的原型符号。

原型符号过去有多少年历史，未来就有多少年生命力。

这只猫头鹰已经静静等了我们2500年，支持得到的事业100年，没问题。

找到原型符号，我们的设计师开始着手对其进行“私有化改造”

，打造成得到品牌专属的超级符号。

一是把猫头鹰的头部放大，眼睛也突出放大。

因为大眼睛有沟通，在盯着你看，人们一眼看过去就能发现，视觉冲击力强，刺激足够强，令人过目不忘。

二是把猫头鹰身上的羽毛剔除简化，颜色改为橙色，色彩更鲜亮，穿透力强。

就这样，得到的超级符号——大眼睛橙色猫头鹰诞生了!

从雅典古钱币中复活的猫头鹰，保持了原型的身材比例，一双有智慧的大眼睛，是不是让人过目不忘，一眼就很喜欢？

插画师用猫头鹰形象设计了一系列得到APP用户的使用场景

●　创作比肩世界名校的百年LOGO符号

得到的愿景，是要成为一所为终身学习者服务的新型通识大学。

既然是大学，我们对标的就是哈佛、牛津、耶鲁这样的世界百年名校。

因此，得到的品牌LOGO，应该是一个比肩世界一流大学的LOGO。

我们要将得到寄生在世界百年名校的符号里，为得到赋予一个百年大学的品牌形象。

我们找到世界百年名校的LOGO符号，发现有一些共同的特点：第一，LOGO的轮廓都为“盾形”

；第二，LOGO都有“书本”

元素；第三，有些学校LOGO会带有各自独特的动物形象。

各大学校徽

于是我们把代表知识与智慧的“猫头鹰”

、代表知识的“书本”

，以及名校的“盾型”

轮廓和品牌名“得到”

做了“四合一”

的设计组合。

就这样，一个堪比世界百年名校，能管用100年的LOGO：得到猫头鹰LOGO就诞生了。

得到猫头鹰LOGO让人看一眼就能记住，而且能记住一辈子。

更重要的是，它是一个听觉化的设计、可描述的设计，这就降低了传播的成本。