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画龙点晴（第2页）

“我曾做过一个小小的民意测验，询问许多云南人‘云南’这个名称的来历，结果大多数云南人都答不上来，这就是所谓。

‘灯下黑’的现象。

那么，我提出了‘彩云之南’，就是给‘云南’这一名称的来历‘固化’出一个美好的说法。

据《汉书》的记载，汉使出使云南，回奏汉帝，描述此地为‘彩云之南’，盛赞其景。

后来，一群英国人特地跑到云南来，拍摄了以云南为背景的风光片，名字也叫《彩云之南》，其画面之秀美称得上是天下无双。”

刘京副省长接过话头：“我再给你补充一点，据飞行员说，每次驾机驶往云南，一边你们贵州家乡的乌蒙山，机翼下浓云顿淡，幻化成五彩云霓。

这就是到了云南的上空。

我也有过切身的感受，造物主真是神奇！”

刘副省长一句话，引来了大家开心的笑声，王志纲认真地说道：

“这些都是非常好的题材，看似不经意，实则为画龙点睛之笔这就是卖点。

以后云南推广旅游、生物产业，会有多大的便利条件！

这个理念一旦确定，将会对世博会及云南整体形象的确立，对进一步推动云南的发展，产生巨大的影响。

第一，它联通了云南省经济与国际化、市场化对接的超级接口。

云南省下一阶段的发展战略是向生物产业、旅游产业转移。

作为‘绿色产业’，其发展潜力不容质疑。

但是，如果云南的‘绿色产业’只在本地区内部打转转，而不与国际化市场对接，那么它必将受制于有限的市场空间的约束，无法高速、健康地发展。

‘万绿之宗’这一理念，恰恰涵盖了云南‘绿色产业’所包含的全部内容（花卉、药草……）。

通过世博会这个国际舞台，‘万绿之宗’的口号必将饮誉世界，随之，云南的‘绿色产业’也会顺理成章地获得参与国际市场竞争的入场券。

第二，它把云南塑造成为构筑未来消费市场的主力军。

人类社会发展到二十一世纪，健康产业将是最富活力的产业群体，追求健康、享受文化日益成为消费者追逐的热点。

那么，到什么地方去追求健康、享受文化呢?去‘万绿之宗’的‘彩云之南’。

因为那里不仅有秀美绚丽的自然风光，更有多姿多彩的民族风情。

一句口号便足以牵动亿万消费者的目光，使云南作为旅游大省的身姿脱颖而出。

第三，‘万绿之宗，彩云之南’，一目了然地剥离出云南及世博会的特色，为云南省及世博会确立了鲜明新颖的理念识别，令人一见钟情，一见倾心，一见如故。

所有听到过的人都会心驰神往，所有看到过的人都会难以忘怀，其生动和丰富的内涵，不但有利于提炼出云南及世博会的行为识别、视觉识别，而且更有利于传播和新闻炒作。

第四，它将成为云南省的金字招牌。

伴随着世博会的成功，这个定位和口号将会不径而走，传遍世界，其意义有如香港被称为‘东方之珠’，四川被称为‘天府之国’，江浙有‘上有天堂，下有苏杭’之说一样，口碑流传，将能沉淀为巨大的无形资产留给云南。

因此，‘万绿之宗，彩云之南’不仅仅是为世博会而设定的宣传口号，它更是作为预留管线，而为云南今后继续扩大影响，发展经济所设下的一个巧妙的伏笔。”