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聪明反被聪明误（第4页）

嗣后，王志纲在给这家企业有关理念设计和形象定位的文字阐述中对这一名字作了如下理论阐述：

“要赋予我们的产品鲜明的文化理念，深厚的文化含最，经反复考虑，我认为还是从河南的历史文化中去寻找，因为造势不如借势，将厚积千年的文化积淀薄发于我们的企业、产品之上，站上了巨人的肩膀，最能推动我们去摘取天上胜利的星座。

将‘黑老包’作为产品品牌和公司名称，有六大内涵：

第一，黑色酱油，望文生义，也有厚重感；黑色常是营养食品的颜色，有营养方面的想象和发挥空间。

第二，当今中国市场，假冒伪劣商品横行于市，河南也是重灾区之一。

包公刚直不阿的形象，不仅与假冒伪劣商品划清，还是鲜明的打假形象。

如果将来有人仿冒我们的产品，‘黑老包打假’的新闻炒作，更是绝好的由头。

第三，包公曾掌管开封府，在首打河南市场时有强烈的亲和感，一语攻心。

在订全国市场时也容易先声夺人，并得到认同。

第四，‘黑老包’理念鲜明，文化含量深厚，作为‘火车头’马力强劲，带产品、带企业、带集团的多元化产业都有余力。

第五，包公形象深入人心包公故事数之不尽，给后续的宣传演绎留下无穷空间，不怕人‘喜新厌旧’，是一本带读常新的‘好书’。

在公关、赞助等活动上也有很多出头，因为包公当然要做善事。

‘包公来了’一语不胫而走，‘黑老包’形象照到哪里哪里亮!

第六，以‘黑老包’为品牌形象定位，标志设计容易表现，广告容易聚焦，让人一目了然、一见如故，也意味深长，足以承载企业的无形资产。

有了“黑老包”

这个画龙点睛的灵魂，王志纲工作室结合前期市场调查和企业摸底的成果，迅速制定了整套市场推广计划，要“黑老包食品有限公司”

和“黑老包金牌酱油”

在郑州粉墨登场，以河南为基地，先取中原，再走向全国。

从不同媒体的广告创意和组合安排，到新闻热点的设计，公关活动的策划，甚至礼品的设计，均以“粉墨登场”

为主题，王志纲工作室制定了详细的广告策略规划。

其中，电视广告创意颇有意思，简述大意如下：

锣鼓声。

开封府。

两双腿急步跑入画面，依次淡出“粉”

、“墨”

、“登”

、“场”

四个大字。

包公升座，一声断喝：“升堂！”

两班衙役长声响应：“鸣啊——”

但他们手里拿的不是棍棒，而是锅铲、钢勺，穿戴也不再是皂服，而是自褂高帽，一色厨师打扮。

堂下跪着一对夫妻，为用什么酱油炒菜而生口角，请清官来断家务事。

包公听完申诉，捻须一笑，喝曰：“最好的酱油在这呐！”

随即抛出一殷红绸，上书“香飘万里”

四字。