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策划家的基本素养（第3页）

仍然有增无减。

他特别喜欢历史和哲学。

世界通史、欧洲史、法国史、非洲史等等，都是他爱不释手的读物。

他读书从不畏难。

不仅莘莘学子就连院士专家都视为畏途的《资本论》，王志纲读了若干遍；国人视为经典、但也很深难懂的《二十四史》他也涉及过；就连那些武侠小说、佚文野史，也都没能从他的书单上逃逸，一些耳熟能详的“武侠术语”

常常被他巧妙地运用在他的演说中和文章中。

如此等等。

不过，王志纲读马列与许多人不同。

有的人读马列是钻得进去出不来，言必称马列，却是生吞活剥。

王志纲说，我读马列不是背诵，而是研究马列为什么能看到别人看不到的东西，他们凭借的是什么?

这些功底对于他的策划应该说是起了大作用的。

他在广东惠阳策划，一句“自东坡滴惠州，天下不敢小惠州”

的开篇语，就把惠阳的历史沿革和文化地位-一下子把住了（宋代大文豪苏东坡曾遭贬惠州）。

他到南京讲演，开篇一句：“王浚楼船下益州，金陵王气黯然收，寻石锁沉江底，一片降幡出石头”

；到了杭州，一首“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休，暖风曛得游人醉，百把杭州作汴州”

，既沟通了与听众的感情，又修饰了讲演，还使策划学更加深入浅出。

王志纲常说，做事情要大手笔，大手笔离不开理论武器，只有把握理论，才能高屋建瓴、把握潮流。

你就像站在黄河边上，能看到的可能是黄河从南向北流，例如秦晋交界处的河段就是这样，但把握了理论，你就如坐在航天飞机上看，黄河就是从西向东流。

“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。”

这就是理论的力量。

当然，光有理论也不行，还要有阅历。

所以古人说得非常好也很全面：“读万卷书，行万里路”

。

行万里路，是生活中的一种跋涉。

但光靠这些还是不够，还要有第三点：把你的“读万卷书，行万里路”

升华到新的理论上来，此时的理论就不再是简单的、干瘪的，而是常青的、活生生的理论了。

这样，我们对王志纲的策划中充满文化内涵，就不应该有什么疑问了。

三、睿智的头脑

书读得再多，如果只是生吞活剥，形不成智慧，那么，最多是个“两脚书橱”

而已，如果书读得多，又能形成智慧，那么，就会有一个睿智的头脑，就可以成为一个“智多星”

。

策划家必须博智、多谋、善断。

博智才能多谋，多谋而后善断。

策划，就是为商家出谋划策，当然要有一个睿智的头脑。

商战，从某种意义上看就是斗智。

没有睿智头脑的企业家，一定是个“常败将军”