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策划家的基本素养（第4页）

：没有睿智头脑的策划家，一定做不出克敌制胜的策划来。

这里的睿智，主要含义是随机应变并克敌制胜。

如果说“丰富的阅历”

和“深厚的功力”

是“见”

和“识”

上的基本功的话，那么，“睿智的头脑”

则是这两者再加上实战经验的结果。

四、灵敏的感官

王志纲曾经谈过自己的一个体会：策划的最高境界是感觉，起初是原始感觉，策划家靠它是成不了气候的，其次是在丰富的阅历基础上获得的丰富了的感觉，最后是最高层次的感觉，是理念指导下、阅历基础上的，因而是可靠的、有科学价值的感觉。

如果说原始的感觉是天才的闪光，丰富的阅历靠勤奋，那么，最高的感觉就是原始感觉经否定之否定后的结果。

在这个意义上说，策划家是用传统的教育方式“培养”

不出来的。

当然，王志纲的意思只是强调要重视感觉，要有灵敏的感官，而不是不分青红皂白地否定”

培养。

在许多策划案例中，王志纲的确展现了他的“灵敏的感官”

的巨大作用。

五、锐利的眼光

拿破仑在日记中曾经写道：“洞察能力绝对重要，我之所以自信大半得益于此。”

笔者在标题中所说的“锐利的眼光”

，就是指的这种洞察力.

王志纲就有非常锐利的眼光，有非凡的洞察力。

早些时候，他在《北方的躁动》这部电视专题片中，用摄像机记录市场经济在以山东为代表的北方的发育过程，就是依靠自己的锐利的眼光和非凡的洞察力，从纷繁的经济迷雾中发现山东板块的真谛的。

他的结论是，山东文化板块的精华和真谛，可以用一句话来概括——“孔孟之道加市场经济”

。

如果王志纲没有锐利的眼光和非凡的洞察力，他就不能从那么纷繁的现象、那么迷人的雾霭中，发现这个一针见血、且易于传播的结论。

搞策划，就要有这个本事，要有孙悟空的火眼金晴，否则，企业家看不到的你也看不到，你看到的企业家也看到了，那么，还要你这个“策划家”

做什么?

六、奇特的联想

世界上现有几千万物种，但在“混沌初开，乾坤始奠”

之时，地球上却不是这样热闹的。

生物是一样接一样地产生出来的。

《老子》曰：“天下万物生于有，有生于无”

。

说的也是这个道理。