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鲜啤30公里（第1页）

鲜啤30公里

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好名字就是最好的超级符号

鲜啤30公里

设计时间：2021年

设计背景

乐惠国际，是一家提供酿造到灌装全套设备安装，并“整厂交钥匙”

服务的工程装备公司，2017年在上交所挂牌上市（SH603076）。

发展30年，乐惠已经成为国内第一、世界第二的啤酒酿造设备龙头企业。

百威、喜力、麒麟、华润、珠江、燕京、青岛啤酒，都是乐惠国际的长期客户。

华与华坚持企业战略、品牌谚语、超级符号、产品开发、传播推广，所有的事都是一件事，在一个系统里全盘思考。

通常在研究企业战略的时候，就在想创意，用创意来解决企业问题，降低品牌的营销传播成本。

华与华画出了乐惠国际啤酒业务的企业战略“三位一体”

模型，确定了企业经营使命：让中国人喝上真正新鲜的好啤酒，让每一座城市都有一座新鲜啤酒厂。

命名就是召唤，词语就是行动！

词语是能动的，不仅说事情，而且做事情。

一个好的名字胜过100个创意。

华与华为精酿谷创意了一个新名字——“鲜啤30公里”

。

项目组设计初稿

修改要点：

这个项目就是要做“新鲜啤酒”

，核心业务就是城市30公里范围内建厂，保证新鲜啤酒的供应；定下标准，超过30公里就不是新鲜啤酒。

华杉老师交代说：“力出一孔地全面玩好30公里。”

修改思考1

突出30公里的超级路牌。

原设计稿是66号公路的盾标路牌，而30公里是个非常直接的符号。

大道至简，没有任何修饰就是最好的设计，寻遍全世界路牌都是大色块衬底，这种大色块衬底是全世界公里牌的共性，这个共性就是超级符号最好的表现手段，66号公路的盾标形态不具备这个超级性。

盾标的外形符号太强，不管什么图形及文字只要装进它的图形容器里，首先瞥到的是盾牌的外形，而我们要突出的超级符号是“30公里”

，所以，在视觉的顺序上颠倒了，我们要找回它原本的面貌。

很多人认为盾标有啤酒行业的属性，因为在啤酒行业很多品牌都喜欢用盾标做标志，品牌标志设计也要看企业的历史，啤酒源于欧美，盾标是他们的文化图腾，也是他们的文化母体，所以他们常用盾标。

我们是30公里这一超级符号，大家每天上高速公路都能看到，所以应该选择中国的高速路牌形式，既直接又符合常理。