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鲜啤30公里（第2页）

修改思考2

啤酒杯和0的结合要浑然天成，最好的方法是找到它们之间的共性。

利用图形巧妙拼接的构成，挖掘0的长圆形和啤酒杯的共性，0的内外圆要看起来基本一致，在视觉识别上才能清晰准确传达出30。

在信息设计的先后顺序上，我们要先看到30．再看啤酒杯的巧妙点缀。

从一个简单的图标，就能看尽天下所有的啤酒杯。

通过实际观察，描绘出啤酒花的形状，其灵魂跃然纸上，标志的答案基本已经显现出来了。

修改思考3

在数字“30”

的字体选择上，以无衬线体展示出整体风格的简洁大气和强烈的视觉冲击力。

啤酒杯线条流畅，上弧呈椭圆，“0”

内框的造型也随之为椭圆形，正负巧用，独具匠心。

设计过程

根据之前的草图，我们有更深的思考，把数字“30”

和啤酒进行结合，尝试了多种风格的无衬线体。

经过多次进行图形绘制和比对，最后选择了德国标准协会的DIN字体。

简约的风格和啤酒杯的正负达到高度融合，识别度十分清晰和明显。

色彩选择

用色如用兵，色彩是产品最直接的表达方式，色彩总是给人无限的联想。

一说到啤酒大家会一下想到黄色，昧蕾上清爽的苦昧，金黄色的麦浪和开怀畅饮的爽劲。

有了这些基本认识后，我们排除了使用蓝色和绿色的方案。

细化定稿

没有最好，只有更好，为了达到更好的视觉效果，鲜啤30公里的中文字体我们匹配了无衬线的中黑设计，在色彩背景牌上做了黑边外框和粗白边，衬上大块的黄色，在视觉上达到了最优处理，超级符号整体鲜明透亮、简洁清爽，啤酒麦芽的清香迎面而来。

设计完成后立即发给了华杉老师，他说：“杯子融合得很漂亮，整体效果不错。”

接下来最关键的地方就看如何将应用做到更加精彩。

超级辅助图形

为了实现华杉老师说的“更精彩”

，我们尝试做了一个品牌加法。

“30公里”

是个空间距离词，是品牌的超级符号标识牌，有空间就必须有时间，我们想进一步强化“30公里”

在时间上的近距离，把这个心理时间拉得更近。

在经过一番思考后我们加入了超级辅助图形概念，把高速公路上的速度标识线延展成超级辅助图形，用在包装、售卖机、展会推广等物料上，这个快速的时间标识线会给我们带来那种近在咫尺的时空感，从而强化鲜啤30公里的时间和空间标准。