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第一章 创意服务于品牌价值观符号降低品牌传播成本（第2页）

，“爱”

的符号不思而得就是一颗爱心。

爱心是人人都认识、人人都喜欢的符号，无论是在国内还是在国外，全世界人民对于爱心的描述都是统一的。

爱好主营业务是学生文具，我们在学生最熟悉的符号中，找到了表达“好”

的符号——考卷上的对钩符号，这也是全世界都认识的公共符号。

找到这两个公共符号后，一个全球范围内人人都认识、都能记住、可描述、可注册的超级符号诞生了。

华与华将爱好的超级符号——爱好之心，装上门头、印上包装、印上服装，放置在一切能够被消费者看到的地方，为爱好积累品牌资产，传播爱好品牌。

街道就是货架，门店就是产品。

大大的红心，在街道上一下就抓住了消费者的眼球，提升了爱好门店的发现感！

2.放大企业家的初心，创意品牌谚语

在首季度企业寻宝的过程中，爱好张总曾谈起过爱好品牌名的来源。

“爱好”

这个名字，是张总的父亲起的，张总的父亲认为爱就是好。

这正是企业家的一片赤子之心和创立品牌的初心！

满怀对孩子们的爱，用好原料、好设备、好工艺，用心做好每一款产品，这就是爱好，爱就是好，这也是爱好二十多年来始终如一的经营理念。

放大企业家的初心，发挥品牌与生俱来的戏剧性和价值感，项目组为爱好创意了“爱好文具，爱就是好”

的品牌谚语。

当爱好说出这句话的时候，人们是没有任何心理防线的，天然地就会觉得亲近、信赖。

没有防备，就能降低品牌的传播成本。