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产品为包装服务（第2页）

如果这个酱油的质量不好，损害的是包装上的字，真正的受害者是包装上的字；如果这个酱油的质量好，受益的就是包装上的字。

因为产品为包装服务，这个时候为了让包装上的字变得有魅力，我们必须提高产品的质量，必须让这个酱油香，让这个酱油鲜，让这个酱油好吃，从而使得包装上的“厨邦”

这两个字，变得更值钱，更有前途。

这里再强调一次，包装和产品的关系：产品为包装服务。

当我们向消费者建立“厨邦酱油是传统工艺酿造的，是鲜美的，是好吃的”

印象时，我们要给它一个购买理由，这个购买理由，能够直接实现消费者对厨邦酱油美味的想象。

于是，我们说“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”

。

厨邦酱油

厨邦酱油：有图有真相

前面也提到，“晒足180天”

背后强大的母体是，人们喜欢的不是勾兑出来的酱油，而是传统工艺酿造的酱油，晒出来的酱油。

这个“晒足180天”

，就是这个母体的超级词组。

当一个主妇看到酱油是晒出来的，母体就会被激活，想到小时候吃的传统工艺酿造的酱油的鲜美，就能被触动购买。

而我们给出的证据是什么呢？我们给出的证据是晒场的照片，上面还有一句超级句式的表达：“有图有真相”

。

我们的产品将会诚实地满足包装上的承诺，由此实现产品为包装服务，经由包装实现品牌资产的建设。

因为对于一个企业，对于一个品牌，它最核心的资产是什么？是符号系统，不是生产线，也不是内容物。

产品是为包装服务，产品的优秀性能、优秀品质、优秀使用体验，它只有一个目的，就是持续赢得消费者对包装的信任，对符号系统的信任。

当你建立了符号系统，你才可以通过产品、通过符号系统去占领货架。

现代包装的作用，已经不再是便于储存和运输，它更重要的功能是传播、建立符号资产，厨邦酱油的包装用绿格子，储存的是消费者对这瓶酱油的使用体验，储存的是消费者对这瓶酱油的喜爱，这是这个包装的真实目的。