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第五章 纵横商海 事业男人的博弈智慧（第6页）

能够做到这些的男人，基本上就具备了实现品性独立的基本条件，可是要想实现真正意义上的品性独立，还必须做出一定的努力。

还必须学会独立地思考，独立的生活。

只有能够独立生活的人，才会在事业上独立地承担痛苦与快乐，男人只有养成了独立的习惯，成为了一个品性上、行动上的独立的人，才能够成就大事。

你要想拥有独立自主的习惯——凭实力撑起一片天的第二条法则是：独立地思考，独立地生活。

资本箴言

一个能控制自我情绪人，定是一个能化逆境为顺境的人。

只有自我独立的人，才不会对困难充满恐惧。

越是艰难痛苦的经历，越能磨砺人的意志。

勿逆潮流而动

人类发明第一辆火车时，它造价又高，跑得又慢，还要铺上铁轨，劳神费力，那时候，火车的效率可能远远不及传统的马车。

但是火车注定是要战胜马车的，这是历史的趋势，并不因为暂时的优劣而改变。

也许从当时的经济效益看，稳坐马车更合算，但选择不同的车却是选择了不同的时代，也就是不同的生存方式和不同的前景。

掌握趋势就是掌握未来，掌握发展的机会，当一种趋势的苗头初现时，能够把握这种趋势的，就是真的英雄。

1.做生意要顺应潮流

麦当劳现在已经是全球快餐业的巨无霸，它的创始人是麦当劳兄弟，但一手将它做大的，却是另一个叫瑞·克罗克的人。

1955年，克罗克遭遇麦当劳。

当时，他只是一个推销奶昔机器的业务员，已经年过五十。

一次偶然的机会，他发现业务报表上有一家叫麦当劳的餐厅，一口气订购了八台奶昔机器，而一般的店也不过只需要一，两台而已，他认定这是一家不一般的店，立刻动身前往。

这一去改变了他一生的轨迹。

到了麦当劳餐厅，那种独特的氛围立刻感染了他。

作为推销员，克罗克接触过无数的餐厅，但只有麦当劳，那种独特的快餐风格，立刻让他意识到，这是一个巨大的商机。

当时，快餐业在美国只是刚刚露头，虽然麦当劳已经创立了25年，但只是当地一个生意兴隆的餐馆，除了它所在的洛杉矶东部，还没有人知道它的名字。

克罗克敏锐地意识到，在一个大工业时期，麦当劳这样的快餐店正是潮流所在，何不利用洛杉矶的现成模式，克隆出遍地的麦当劳呢他立即找到麦当劳兄弟，提出他的扩张计划。

麦当劳兄弟并不很感兴趣，就凭着洛杉矶的这一个店，一年已经能够稳赚10万美元，这在当时不是个小数字，他们已经很满足了。

经过艰苦的谈判，克罗克才获得条件苛刻的授权，开始在美国各地推销麦当劳连锁店的加盟权。

当年的克罗克已是53岁。

他不仅放弃了熟悉的工作，还得自己承担连锁店的作业费和行销费，四处奔波而赚钱又少，以至于结婚39年的老婆也终于离婚而去。

损失惨重，但克罗克仍然没有放弃。

在他的努力下，6年之后，麦当劳在全美国的连锁店达到200多家，克罗克已经看到了一个快餐帝国的前景。

他冒着倾家**产的风险，向一些学校基金与退休基金借了270万美元，把麦当劳这个商标全部买断，他终于成了麦当劳的主人。

从此以后，麦当劳的事业蒸蒸日上，仅仅过了10年，美国的麦当劳连锁店就达到700多家，股票也上市，成为股神巴菲特长久持有的赚钱机器。

现在，麦当劳的商标价值是253亿美元，谁也不能否认，当年克罗克借钱买断商标，确实是英明之举。

麦当劳兄弟创立了麦当劳，最后却又失去了麦当劳，他们可以经营好一个店，却没有战略的眼光，看不到未来的趋势，所以经营了25年，一个店还是一个店，直到克罗克的出现，才把麦当劳打造成了一个王国。

2.识时务者为俊杰

什么是时务？时务就是形势、就是趋势，就是对事物现在和未来的准确判断。

一件事情，重要的不是现在怎样，而是将来它会怎样。

看清了它的将来，坚定不移的去做，事业就已经成功了一半。

人们常说，要顺应潮流，似乎顺潮流才是活路一条。