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第一章 人要为了梦想而生存1（第8页）

因此，我觉得一个CEO，一个创业者最重要的，也是最大的财富，就是你的诚信。

如果我今天问熊晓鸽或者吴鹰借1千万，他们如果有钱也会借给我，这是基于我们平时之间的了解、信用。

如果他不认识的人，即便就是借1万他也觉得不行。

所以，一个创业者一定要有一批朋友，这批朋友是你这么多年来诚信积累起来的，越积越大，像我账号的财富，这就是每天积累下来的诚信。”

这就是诚信马云的心里话。

在坚守诚信这件事上，李嘉诚同样也很当真，每当跟别人谈到做生意的秘诀，他就会谈起一个“信”

字。

在李嘉诚的眼里，商人最重要的素质是“信”

。

诚信相合，即为“义”

。

李嘉诚将这种精神和气度放到生意上，也放到对孩子们的教育上。

他在对儿子们进行教育时，总是反复强调，“要令别人对你信任，不只是商人，一个国家亦是无信不立，信誉诚实也是生命，有时候甚至比自己的生命还重要。”

李嘉诚说：“在孩子们小的时候，我百分之九十九的时候是教孩子做人的道理，现在有时会跟孩子们谈论生意，约三分之一谈生意，三分之二教他们做人的道理。

因为世情才是大学问。

世界上每一个人都精明，要令人家信服并喜欢和你交往，那才最重要。”

李嘉诚也一直利用各种机会磨炼李泽钜、李泽楷两兄弟。

李嘉诚曾戏说自己不是“做生意的料”

，因为他觉得自己不会骗人，不符合中国人所说的无商不奸的标准，但其实正是因为他有信而无奸，所以才做出了全亚洲独一无二的大生意。

温总理2008年3月在两会的记者见面会上，曾说过这样一番话：“如果我们国家有比黄金还要贵重的诚信，有比大海还要宽广的包容，有比爱自己还要宽宏的博爱，有比高山还要崇高的道德，那么我们这个国家就是一个具有精神文明和道德力量的国家。”

温总理的话高度肯定了诚信对一个国家、一个民族的生存和发展的重要性。

而“诚信”

也被党中央写进“八荣八耻”

中，“以诚实守信为荣，以见利忘义为耻”

，这一条，值得我们谨记。

随着经济全球化，特别是我国加入WTO后，如何通过企业文化建设、企业理念的营造来增强企业的诚信意识，是值得我们思考和关注的问题。

如今，市场经济就是诚信经济，它是建立在诚信基础上的商品经济。

诚信是职业操守，也是一种良知，是个人立身社会的名片，是企业发展的基础，是社会健康持续发展的助推器。

历史已经证明：一个没有高度内外一致、以诚信为核心的价值观体系、期望和行为的企业，最终将失去竞争力并被逐出舞台。

诚信至上，因为诚信是企业的立身之本，也是构成企业核心竞争力的一个重要方面。

诚信是握在消费者手中的一把尺子。

一个企业，某一种产品出了问题，还可以推倒重来，而信誉没了，就很难东山再起。