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§2诚信企业最高境界的生财之道（第2页）

1992年，集资第二次扩建厂房，在招收员工上注重招收有文化的年轻人。

1993年，又与外商合资建立了中外合资奥康鞋业有限公司，厂房、设备、人员初具现代化企业规模，当年被评为“浙江省工业企业最佳经济效益”

第一名。

此后奥康的发展势头非常的强劲，成为了中国的驰名品牌，现在的奥康已经发展成为拥有几十亿资产的大型企业，但是奥康仍然没有忘记他以前的宗旨：坚持诚信。

的确人无信而不立，企业无信而不达，然而奸佞者不顾信誉利用假、骗、诈、欺、赖等手段攫取钱财，使诚信失衡，秩序混乱。

当信用危机威胁到行业发展的时候，诚信就不仅仅是道德准则了。

企业的诚信，归根结底是企业管理者的诚信，任何企业如果没有了管理者的诚信，那么不管一个企业短期内多么赚钱、多么火红、多么有规模、多么有前途，都可能在一瞬间倒闭。

因为所有的不诚信，本质上都是一种欺骗，而所有的欺骗都是不可能长久有效的。

电视连续剧《乔家大院》在中央电视台热播之后，有关媒体进行的一次民意测验中设计了这样一个问题：乔致庸经商成功的奥妙何在？多数答案不约而同地道出了两个字：诚信。

乔致庸弃官经商，为“货通天下”

“汇通天下”

的理想进行了艰苦卓绝的奋斗。

尽管在商场顺逆交替，一生坎坷，但最终不仅聚积了惊人的财富，而且赢得了普遍赞誉，成为晋商史乃至我国商业史上的不凡人物。

乔致庸经商的准则，即他口头上讲并身体力行的就是“首重信，次讲义，第三才是利”

。

换句话说，这一原则的核心就是诚信第一，信义并举，以义制利，“诚招天下客，义纳八方财”

，“买卖不成仁义在”

，坚决摒弃见利忘义、背信弃义、损人利己，反对弄虚作假、坑蒙拐骗、巧取豪夺，以此赢得客户的信赖，凝聚了商铺职工，团结了合作伙伴。

在特定范围内，形成了同行协调互济、劳资紧密合作、买卖互利双赢的良性竞争的商业环境。

再加上吃苦耐劳，勇于开拓，敢于冒险，精于管理，善于用人和爱国忧民等优良品质和才干，他怎能不成就大业！

《乔家大院》展示的是商场的故事。

而诚信，作为商海搏击中制胜的法宝，早已成为社会精英们的共识。

同时，诚信还是人类社会道德建设的基础和根本，是调节人际关系，规范经济秩序，维护社会稳定，推动社会和人的自身发展进步的动力和保障。

古今中外的杰出人物，无不强调信誉第一，忠诚为上，把“信”

作为立身之本。

同样，古今中外的成功企业，也是无不强调诚信为本，把诚信作为事业长青的基石。

老人们常说：“人的一生中，只有以诚待人，才能做成大事。”

诚信不仅仅代表着一个人的个人修养，更不是故弄玄虚的包装，而是一种可以直接转化为财富的无价之宝。

李嘉诚的致富史就是一个典型的案例。

20世纪50年代起，李嘉诚独资经营一间名叫“长江”

的工厂。

一天深夜，他翻看英文版《塑胶》杂志，很快被一条消息所吸引：意大利的一家公司开发出利用塑胶原料制成的塑胶花，即将推向欧美市场。

1957年春天，李嘉诚怀着强烈的求知欲，来到意大利。

他在一家小旅社落脚后，去寻访那家公司的地址，两天后，李嘉诚以香港经销商的身份来到那家公司，说要在香港推销该公司的塑胶花。