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§百度搜索的更懂中文（第1页）

§百度搜索的“更懂中文”

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2005年1月，梁冬加盟百度公司担任营销副总裁后，肩负着提高百度公司知名度和市场公关等战略重任。

当时，百度公司老板李彦宏对梁冬的主要考评要求是“花小钱、办大事。”

在他看来，企业营销要走有效路线，即不花钱也能看看究竟有多少人在网络上传播百度。

而这样一来，就迫使梁冬要大胆进行营销创新。

有什么办法能尽快达成这一目标呢？接下来就看到，百度公司在他主导下成功地推出了一系列举措。

这里不提百度公司推出的胡润“百富人气榜”

、百度都市状元媒体活动，也不提百度标准指数、在百度公司招股说明书封面上展示中文“我”

的38种写法，以及将“百度”

由名词变为动词、使得“百度一下”

成为年轻网民的口头禅，而是重点来考察它是如何实行病毒传播营销的。

百度公司2005年8月5日在美国上市前，根据艾瑞公司的调查数据，当时无论在名气还是权威性上与谷歌公司都存在明显差距。

具体地说，在公众眼里谷歌公司是一个有领导力的品牌，而百度搜索充其量只是一种好用的工具。

如何确立百度公司的品牌领导者地位、提高用户自豪感、提高企业收入来满足股东需求？百度公司从之前即2004年移动和联通公司相互恶搞、攻击对方的视频在网络上热播得到启发，决定利用病毒传播营销策略制作一组搞笑短片。

方向确定后，经过多次反复研究，最终确定为4个方案，分别为“刀客篇”

、“唐伯虎篇”

、“孟姜女篇”

和“名捕篇”

。

其中，以“唐伯虎篇”

影响最大。

“唐伯虎篇”

采用的是典型的周星驰式风格，形式为古装喜剧：一位老外携带女友及女眷来到城墙边，看到有一张未断句的悬赏文字告示，于是便很有学问地读起来“我知道……”

。

就在这时候，风流才子唐伯虎也恰好路过这里，他马上接口对老外说“你未必知道”

，随后便将悬赏上的文字“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”

断句为“我知道，你不知道我知道，你不知道，我知道你不知道。”

而老外只会重复那一句简单的“我知道”

。

接下来，唐伯虎又乘胜追击地继续断句说，“我知道你不知道我，知道你不知道我，知道你不知道。”

就在老外还在那里喃喃自语“我知道”

的同时，他的女眷们纷纷向唐伯虎投怀送抱，最后就连这位老外的女友也投奔而去，气得老外吐血身亡。

这时候，所有人像大法官似地评判说“百度最懂中文”