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§婴童网的新精妙营销（第1页）

§婴童网的新、精、妙营销

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张雁峰的世界婴童网于2015年9月16日在广东正式上线，定位于销售进口母婴商品的电子商务平台。

2015年12月，进入国家物联网标志管理公共服务平台（简称NIOT），从而成为国内第一家实现商品扫码溯源的跨境母婴电商平台。

世界婴童网创立的背景是，从2005年以来国内海外淘购行业已经发展了10年之久，跨境电子商务已经成为外贸升级转型的新引擎。

而在这过程中，全球最热门的海外淘购品牌前10名排行榜中，都能看到奶粉和母婴用品占据半壁江山，尤其是婴幼儿奶粉的成交额最高。

于是张雁峰想，创建这样一家跨境电商平台一定会受到用户欢迎，并且会以规模、专业的态度赢得消费者信赖，为鱼龙混杂的海外代购行业树起行业标杆。

有了这一设想后，世界婴童网在2015年“七夕”

前夕利用病毒营销原理，推出了一款“摇一摇测测你会生几胎”

的小游戏。

消费者进入游戏页面后，只要轻轻地摇一摇手机就能求得预测签，趣味性十足。

妙趣横生的游戏设计，再加上高额代金券的奖励设置，使得它一经推出，就在朋友圈里迅速走红。

在这次活动中，世界婴童网推出的最高奖励额高达1000万元，买满200元减20元的代金券更是每玩必中。

与此同时，消费者只要在8月19至27日的活动期间转发世界婴童网官方微博的置顶微博，同样可以赢得免费代金券。

所有这些措施，让妈妈们喜出望外，乐此不疲。

8月19日，世界婴童网在优酷网首发了“七夕啪事多，神仙姐姐也惹祸”

的病毒视频，当天播放量就超过50万次，许多用户疯狂转发至朋友圈的行为更是不计其数。

搞笑的情节和贴近生活的题材，使得它在“七夕”

期间针对有关“一个牛郎的8分钟”

的话题讨论阅读量超过500万次。

世界婴童网新、精、妙的病毒传播营销方式效果大大超过预期，也给网友（潜在消费者）留下了深刻印象。

世界婴童网营销手段的新，主要体现在营销方式上，从而使得营销效率成倍提高。

在具体选择营销手段时，它摒弃了大范围投放广告、路演、明星代言等传统手段，独出心裁地借助互联网的注意力效应，让下面所说的“赵云救主”

的故事在微博、微信等自媒体平台上溅起讨论热浪，迅速扩展品牌效应、快速聚集人气。

[1]仅此一役，世界婴童网的微博热门话题讨论量就超过500万次，微信总阅读量达到70万次，总覆盖人数超过1000万人。

与此同时，百度指数从170上升到500，更赢得粉丝无数。