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§布兰泰演示搅得烂吗（第1页）

§布兰泰演示“搅得烂吗”

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网络视频营销的方法有多种，对于一些“无计可施”

、不知道从哪里着手搞宣传的商品来说，如果你实在动不出脑筋，采用拟人化手法让商品自己“开口”

也不失是一种好方法。

就像“哑巴卖刀”

一样，哑巴不会开口自吹自擂，就一个劲地在那里用刀斩铁丝，就“此时无声胜有声”

。

布兰泰搅拌机（Blendtec）是全球两家最好的厨用搅拌机之一，半个多世纪以来一直在全球享有盛誉。

该公司位于美国犹太州，是一家专门生产搅拌机、沙冰机等食品加工机械的制造企业。

公司创始人兼首席执行官、60多岁的汤姆·迪克森有一个习惯性动作，那就是喜欢把自己所能想到的一切东西都往里面塞，看能不能搅得烂。

这当然不是为了显摆，而更可以看作是对产品强大功能所做的一种实验；如果把它拍下来，就是一种很好的、现成的网络视频营销手段。

结果有一天，当公司市场总监乔治·兰特突发奇想，决定要把这些古怪的测试过程录下来后，汤姆·迪克森立刻觉得很有价值。

就这样，他们在视频中把所能想到的东西如大理石、人造钻石、扑克、火柴、打火机、灯泡、手机、生蚝、高尔夫球杆、棒球、50颗弹珠、iPod、摄像机等等，一样样塞进桌上放着的那台搅拌机里进行搅拌，然后把它拍成视频传到网上。

在每一段视频的开头，汤姆·迪克森总会戴上防护眼镜问上一句“（这东西）搅得烂吗？这是一个问题。”

当然，实际上这些都不是问题，因为搅拌机把它们搅烂后会呈现给你看，事实胜于雄辩。

例如，一台苹果牌iPod随身听被汤姆·迪克森拿在手里，穿着白大褂、带着黑框护目镜的他很像一个科学家。

他一边矫情地说：“我喜欢我的iPod随身听，它能做好多事情，但是它搅得烂吗？这是个问题。”

而就在所有观众希望他能用实验来证明这个问题的时候，他二话没说就把它放进了搅拌机里，然后盖上盖子，20秒钟时间的吱吱嘎嘎声之后，这台随身听就变成了一堆冒着黑烟的金属粉末被倒在桌子上，并且还正在冒着烟雾。

汤姆·迪克森揭开搅拌机的盖子，说了句“冒烟了，别去闻”

，于是所有人都知道这台iPod已经被搅烂了。

他们在制作、上传了近30段视频后，为了增加趣味性，开始根据网民反应不断更换试验品，目的是希望能在消费者中加深品牌和市场认知度。

具体做法是：他们在公司网站上设立一张表格，向网民征询哪些东西可以接下来用来作为实验对象。

无论谁有什么好的建议，都可以通过填写这样一张表格并写明原因，提交给公司网站；只要他们觉得合适，就会照办。