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§占领高端市场（第1页）

§占领高端市场

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在移动互联时代，人人都想抢占移动终端的高端市场份额，但真正能够心想事成的只有苹果。

苹果公司在史蒂夫·乔布斯的带领下，凭借完美的设计和品牌影响力抢占先机，一举占领了高端市场。

高端市场人人喜欢，因为它意味着高额的利润。

全球最具价值的科技公司苹果公司，2003年时市值还只有60亿美元，2015年年末已经超过了6200亿美元，12年间增长了100多倍。

苹果公司之所以能创造这一奇迹，主要原因就在于它占领了移动终端的全球高端市场，一口吞掉了商家最求之不得的高端消费者价值。

从数据看，苹果个人消费型电脑Mac的毛利率比竞争对手要高出20%，这种局面已经存在了10多年，目前还有进一步扩大的趋势。

苹果iPhone手机的销售收入占全球手机销售收入的8%，可是其盈利却占到惊人的32%。

苹果iPhone手机的配件成本不到188美元，可是其平均售价却高达595美元，营运盈利率高达40%；而与其档次和定位比较一致的黑莓手机RIM的利润率则是20.7%，整个手机行业的平均利润率更是只有9.7%。

回顾历史，苹果公司在1997年史蒂夫·乔布斯重返之前还是一家传统意义上的电脑公司，主要生产小众个人电脑；正是从史蒂夫·乔布斯重新执掌开始，苹果从消费电子和娱乐服务两方面入手，很好地发挥了其在图形及音频制作等方面的专业特长，从而跻身于移动互联时代先行者的行列。

而这一切，又都是从史蒂夫·乔布斯带领苹果公司不断推出具有革命性的创新产品开始的。

首先是推出苹果手机新版，接着推出革命性产品iPod，两年后又推出极具创新力的iTunes并由此进入音乐渠道市场，不断攀登移动互联网时代的产业制高点。

其中，iPad和iTunes这对黄金搭档迅速奠定了苹果公司在娱乐服务领域的超凡地位，短短三年间就创收100亿美元，约占苹果公司总收入的一半。

2014年，这对黄金搭档的销售额同比增长50%，2015年1月1日更是成为“历史上销售额最多的一天”

。

从2007年开始，史蒂夫·乔布斯就一再克隆这一模式，推出iPhoore，掀起一场场移动终端的革命。

据估计，目前iPhone手机在全球的总销量超过5亿台。

2015年9月，iPhone　6s在全球首发的12个地区三日内的销售量就超过1300万台，创造了新的历史纪录。

在中国，iPhone　6s一共有四种颜色配置，其中玫瑰金（俗称“土豪金”

）的手机报价比其他颜色的型号普遍高出800至2000元人民币，却依然供不应求。

史蒂夫·乔布斯最被人称“神”

的是，他总能抓住最佳时机推出新品、引爆市场。