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§丢掉西瓜捡芝麻（第1页）

§丢掉西瓜捡芝麻

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“丢了西瓜捡芝麻”

常常被用来形容一些人办事缺乏战略眼光，只知道在无关紧要处着力。

其实，在企业经营中“西瓜就是西瓜，芝麻就是芝麻”

，两者并不相干，也没什么矛盾。

创业者如果缺乏技术和资金，或者他没有“西瓜”

可抱，或者他的特长是“捡芝麻”

，那他何乐而不为呢？须知，“西瓜”

固然“汁”

多“味”

甜，但是“芝麻”

也同样富有“营养”

。

积少成多，“捡芝麻”

也一样有出息。

美国有两家大公司，不但规模相似，而且同登1992年全美十佳企业之榜。

其中一家是以“抱西瓜”

而著名的波音公司，它的每架喷气式飞机售价都要几千万到上亿美元，“西瓜”

可谓大矣；而另一家则以“捡芝麻”

而闻名，在电视广告中常常出现的P＆G（普罗克特·甘布尔公司），产品不过是肥皂、牙膏、香波、浴液、纸尿布、卫生巾之类的小玩意。

1992年波音公司的销售额为302亿美元，利润5.5亿美元，而P＆G则分别是299亿美元和18.7亿美元。

可见，“捡芝麻”

的并非就比“抱西瓜”

的没前途。

不仅如此，由于“芝麻”

产品们的产品价值不高，且又是人们生活中的必需品，市场需求比较稳定，所以，当经济条件出现恶化的时候，这些企业所受到的冲击相对地要小一些。

当然，“芝麻”

也不是好“捡”