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§经济商誉代表公司竞争力（第1页）

§经济商誉代表公司竞争力

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35年前我得到的教导是要重视有形资产而回避那些大部分价值是经济商誉的企业，而现在我的想法已发生巨大转变。

但过去的偏见使我在许多企业分析上出了错，尽管其中有极少数是下属执行不力，但绝大多数是我本人坐失良机。

——沃伦·巴菲特

【巴菲特投资策略】

巴菲特认为，预测股票投资对象要重点关注该企业的经济商誉。

在他看来，经济商誉代表着公司的竞争力，所以在估测股票的价值时，一定要考虑到这一点。

他说，投资者走向真正成功的唯一机会，就是寻找超级明星企业；而能够称之为超级明星企业的股票，它们都有一个共同特征，那就是具有长期持续的竞争优势。

这一点体现在财务报告上，就是要：拥有历史悠久的、影响力巨大的无形资产；对有形资产需求则相对很小；能够远远产出超过产业平均水平的投资回报率。

不用说，这种能够远远超过产业平均水平的投资回报率，就是巴菲特所称的“经济商誉”

。

他总结说，他最喜欢的超级明星企业，就是那种“拥有具有持久经济商誉并且对有形资产需求最少的企业”

。

事实上，如果根据债券价值评估模型，要对企业进行股权价值评估的话，债券的本金就相当于企业有形资产，债券的利息就相当于该企业未来的现金流。

容易看出，债券本金越小、利息越大，当然会越好；同样地，在一家上市公司中，有形资产越少、未来能够产生的现金流越多，企业的内在价值也就越高。

除了这种常识以外，不难理解，企业中的有形资产会因为通货膨胀不断贬值，更不用说随着生产经营过程的开展还要不断折旧、损耗了。

而经济商誉不但不会贬值，而且会随着通货膨胀因素不断增值。

怎样来理解经济商誉这个概念呢？巴菲特举例说，如果你去买喜诗糖果公司的巧克力，营业员告诉你说不巧正好卖完，于是推荐你购买另一种品牌的巧克力。

这时候，你宁愿多走几步路、穿过一条大街去买喜诗巧克力，或者平时你愿意多掏5分钱来购买你喜欢的喜诗巧克力而不是其他品牌，这5分钱就是经济特许权的价值。

巴菲特说，这种经济特许权的价值无处不在、无时不有，所谓低价竞争策略在这里根本不起作用。

你看到有谁在情人节的晚上，买了2磅巧克力给情人，对对方说，“这次选购巧克力时，我特地选了一种价格便宜的”

吗？根本不可能出现这种情况。

巴菲特用这个例子是要说明，投资者在买入股票时，应当优先选择拥有强大经济特许权、较强现金创造力、巨大无形资产的公司，而不要一味从价格上比较哪个品牌的“巧克力”

价钱更便宜。