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超级符号占三为王（第1页）

超级符号，占三为王

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在这些方向上折腾了无数过程稿之后，我们的超级符号又回归到了“牛”

这个方向。

可是，我们依然没有一个合适的方案，能够让牛足够简单又足够有特色，放在门头上又能足够显眼。

眼看着提案日期临近，我们的压力越来越大。

在一个焦虑的下午，我们一群人坐在会议室，讨论着过去被否决掉的创意方向。

我们决定再次重温三品王的企业资料。

在研究的过程中，我们突然发现，三品王这个品牌与生俱来的戏剧性，既不是“王”

，也不是“品”

，而是“三”

!

三品王的企业文化里有“天、地、人”

的精神；三品王的原汤牛肉粉有三个步骤“品汤、品肉、品粉”

；三品王对自己有“品质、品牌、品行”

的要求……“三”

才是三品王最重要的品牌印记。

当你每时每刻都站在客户的立场上思考问题，当你时时刻刻都在想如何帮助客户解决问题，答案就会在某一瞬间向你走来!

在想到这个方向后，我们直接把“三”

拉长，做成了三条杠。

这是三品王这个项目决定性的转折点。

三条杠可以看作是三品王的花边，但是如何占住三条杠，让三条杠和三品王做结合呢？我们想到了餐饮行业的代表性符号“碗”

。

碗既是大家平时会用到的餐具，具有公共符号的属性，又是餐饮的象征，让人一看就知道这是一家餐饮店。

同时，碗也是三品王的拳头产品——原汤牛肉粉的容器，和三品王有直接的相关性。

把“三”

和“碗”

做结合，就是把两个大家都极为熟悉的符号，做一个新的组合，形成一个可以注册的符号。

这个符号可以被记住，可以被传播，简洁有力，更能够和三条杠形成组合，一起注册!

这就实现了“占三为王”

。

就像麦当劳占住了金色拱门M；7-11占住了数字7。

三品王如果能够占住数字三，就有了成为全球知名品牌的潜力，就有了成为米粉王者的入场券!到了这里，我们的方案终于敲定。

当然，让我们如此确信这就是最佳方案的原因，是它在门头上非常好用。

这个方案的精髓在于，三条杠无限延伸，在门头上应用时就会形成战略花边。