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反弹琵琶（第2页）

1998年，‘十五大’的春风已经吹遍神州，改革开放将近上一个新台阶。

以江泽民总书记为核心的新一代国家领导人，必将把全国人民带进国泰民安的时期，新班子就职一周年，香港回归一周年，澳门即将回归，共和国49岁生日临近。

在伟大祖国多喜临门的日子里，云南作为西南边陲崛起的一支新军，理应向党中央和全国人民献上一份厚礼，其政治含量之深远，经济含量之丰富，是其他任何宣传活动所不可比拟的。

从而，在普天同庆，全国各地区都竞相献礼的行列中，力盖群芳，使预展成为国庆期间北京的主题活动。

跳到北京宣传云南，其超常的思维与宣传手法在中国史无前例。

因此，可以使此次活动具备唯一性、排它性、权威性，使云南有可能同中央的高层进行沟通和交流（十五大前后，各省、市、地区均在北京举办了‘改革开放成就回顾展’，其中，广东省的展览构思新颖、独特，内容生动、丰富，因此吸引了多位党和国家领导人亲临现场参观，并给予高度评价，全国各电台、电视台和备大报纸纷纷追踪报道）。

届时，将会为李，岚清等各位中央领导人的出场提供一个自然而恰当的机会。

创造了云南省领导与中央领导对话的机会，世博会需要的许多承诺和条件都可顺利获得。

借助预展的机会，在预展期中精心地安排各个主题，掀起一个又一个**。

预展结束后，可以利用‘前门开店，后门设厂’的方式，把云南的门市部直接放到北京，最终把北京那边造就的软件加载到昆明这边的硬件上来，达到软、硬结合。

宣传做好了，经营工作自然就是水到渠成。

在北京搭大台、唱大戏、大宣传，可以为云南营造出一个巨大的卖方市场，其影响力足以吸引大量的企业以投资、赞助等各种方式参与其中，进而形成第一个经济收益的**。

值得注意的是，此次预展相对于展期长达半年的世博会来说，只是‘小荷才露尖尖角’，因此，面对更加广阔的市场空间和商机，对企业界无疑是更大的**。

因此，通过预展，可进一步提高中国1999昆明世界园艺博览会的价值含量，为云南省经营工作的全面丰收打下良好的基础。

同时，北京作为经济发达地区（首先是京、津、唐地区）的龙头，其周边拥有巨大的高消费群体，通过预展，可使广大消费群体对世博会由未知到感知、到认识，产生强烈的参与冲动，从而有效地唤醒目际市场，并充分利用其他地区消费者的追随心理，在全国范围内形成消费者强大的消费预期心理，为世博会期间参观人数上规模、上档次提供有力的保障。

通过预展扩大世博会影响，进而可以掀起云南备地区旅游资源的联动效应。

试想，如果把世博会放在旅游资源相对薄弱的地区，消费者很少会因旅游行程表上只单列世博会这一项内容而欣然前往。

而云南作为旅游资源大省，其多元化的优势，使它具备了举办世博会的有利条件，但是，云南的旅游景点过于松散、分散，虽灿若繁星，但缺少一轮明月。

通过预展，可以把世博会烘托成为这一轮明月，与云南各地区的旅游景点相互呼应、相互补充，从而形成‘星月交辉’的景象。

更形象地说，这就好比是云南省为消费群体奉上的一桌精致的‘套餐’，人们来到这里，不仅可以品尝到主菜（参观世博会），而且还可以品尝到许多配莱（参观大理、丽江、瑞丽、西双版纳等等），让消费者目不暇接，留连忘返，慷慨解囊。

因此，预展作为盛宴套餐的菜单，一旦被市场接受和认可，就会为世博会套票发行等许多经营工作，创造出有利条件。

从而促进云南省原本分散的旅游资源可以作为一个整体来共同发展。”

王志纲接着说：“‘送出云南’势在必行，但我们送得并不盲目。

这一活动为云南省在世博会筹备工作中确立了一个明确的工作目标。

围绕这个活动，从现在开始，进入倒计时工作状态，组织一套高效率的工作班底，科学合理地掌握工作节奏，抓住工作重点，理顺工作程序，做到有的放矢，少走弯路。

借助预展，大搞练兵，及时发现工作中的薄弱环节，修正筹备工作中出现的失误，弥补不足，在现有的工作成绩基础上，继续开拓、创新，从而‘出机制、出人才、出成果、出品牌’，一举数得。

你这‘四出’的份量，可远非一般企业的‘四出’可比呀！

为此，在各项主题活动的衔接上，要充分注意它们的相互依承关系，作为一个整体来协调运行，达到脉络清晰、层次分明、承前启后、逐步升温、层层推进。

同时还要充分利用好各部门的力量协同作战。

当宣传上将‘势’起来后，经营就会面临一个大好的形势。

因此，宣传和经营在制订计划和实施方案时，就必须密切配合。

宣传计划必须以经营为中心来制订；经营计划也必须充分考虑到宣传的特点和时效性。