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把策划变成产业（第3页）

的“合资”

企业，以及“洋生洋长”

的“外资”

企业，只要它同中国市场有关系，就好比汽车从高速公路驶到了坎坷土路上“洋司机”

吃不开了一样，也离不开生于斯、长于斯、策划于斯的中国策划家。

这就是说，随着现代生产力的发展，一种新的社会需求一一对现代策划学和策划家的需求，出现了。

于是，在中国，策划家的时——斗智的时代一一到来了！

具有划时代意义的这一历史现象的发生，有着深刻的社会原因和经济原因：

第一，中国正从传统农业社会转到现代工业社会；

第二，中国正从计划经济转到市场经济；

第三，中国正从中央高度集权的单一式计划经济体制转到地方分权的多元化经济体制；

第四，中国正从闭关锁国的政策转到全方位开放的政策；

第五，中国正从自封“天朝上国”

的文化心态转到承认“我是地球村一员”

的文化心态。

正是这些原因无可逆转地造就了中国的策划家时代。

二、老板阶层的“危机感”

一百多年前，伴随着西风东渐，沫浴着欧风美丽的中国著名维新运动领导人康有为，曾惊叹古老中国正面临“数千年末遇之变局”

。

其实，相形之下，只有今天，这个进入世纪之交的现代中国，才算真正进入了“数千年未通之变局”

一一彻底改变中华民族命运的根本性变局。

转型时期的中国，面临浩如烟海的经济信息，面临瞬息万变的市场风云，面临千载难逢的历史机遇，面临全然陌生的繁荣世界，传统经济武库中的旧兵器，无论是威风八面的“青龙偃月刀”

，还是风光一时的“新式汉阳枪”

，都远不适应和远不够用了。

这就要求中国的策划家和企业家们，运用全新的理念和全新的思路，重建中国的市场经济武库。

伴随经济的发展和企业之间的竞争进入胶着状态，“击鼓传花”

式的投机经济和泡沫经济纷纷瓦解，此时，要在残酷的竞争中图存、求续、争胜，要掌握市场主动权，就要靠软件，靠文化，靠“跳出企业看企业，跳出市场看市场”

的高水平策划，靠策划来转动生产力的“魔方”

，促进经济资源的优化组合，在自茫茫大地上活生生造出一个市场来。

西方发达国家也有过自己的巨大转变，但没有中国这样剧烈。

如果说西方是“热兵器时代”

里“导弹”

置换“大炮”

的话，中国则是从“冷兵器时代”

向“热兵器时代”