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把策划变成科学（第4页）

只有在发达的、完善的市场经济条件下，无论是作为个人行为或企业行为的策划，才有了立足之地，才获得了发育生长所需的雨露阳光。

一言以蔽之，策划既是市场经济发展的条件，又是市场经济发展的结果。

二、策划学是复合科学

要求现在就来完整地说明策划学是一间什么样的科学，为时过早；但对此进行一些探索和思考，还是可能的和必要的。

我根据王志纲的策划实践感觉到，现代策划学是一间“复合型”

的科学，是一门“交叉性”

的科学，用学者们常用的语言来说，它是一间“边缘科学”

。

给人感受最深的是以下5点：

策划是思维科学

我常常听到人们问王志纲：“你好象门门都精通，事事都明晰，什么都能策划，这是为什么？”

正志纲的回答是：“奥妙在于精到的思维。”

的确，策划归根到底是一种哲学，是一种方法论，是一门思维科学。

在希腊文里，“策划”

与“诡计”

是同一个词；在英文里，“策划”

也包含着“诡计”

的义项。

这些，都同思维的精到，同点子的奥妙，有着内在的联系。

现代策划学首先是一门思维的科学，是用辩证的、动态的、发散的思维来整合行为主体的各类显性资源和隐性资源，使其达到最大效益的一门科学。

它主要包括四个方面的内容：思维路线的选择，理念的设计，资源的整合，操作过程的监理。

现代策划学最奥妙之处是，将单线性思维转变为复合性思维，将封闭性思维转变为发散性思维，将孤立的、静止的思维转变为辩证的、动态的思维，将“量入为出”

的思维转变为“量出为入”

的思维。

现代策划学所要达到的最终目的是，整合行为主体的各类资源，并使整合后的对象具有唯一性、排它性和权威性。

只有达到了这“三性”

，才能够产生出“先发效应”

和“裂变效应”

，才能够给行为主体带来巨大的“超额利润”

，获得效益最大化的结果。

无论什么项目，策划思维总是策划创意的起点。

策划学引导人们用系统工程的方法，对事物（即各种生产力要素，各种市场要素，各种资源要素）进行科学的分析、归纳和整合，使之产生更大的总体功能。

因此，策划学本质上应该列入思维科学的范围。

当然，策划也引导人们按照调查研究和策划思维中产生的、被捕捉到并被梳理出来的新的理念，对运行过程进行特别操作。

因此，说策划学是一门应用科学也未尝不可。

但现代策划学毕竟是剖视和把握这纷繁世界的科学，因此，它更是一间“社会运筹学”