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第三章 产品策略是企业成功与发展的关键1（第5页）

品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。

（2）导购功能。

品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。

（3）降低购买风险功能。

消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。

选择信誉好的品腥则可以帮助降低精神风险和金钱风险。

（4）契约功能。

品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

（5）个性展现功能。

品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

2．从企业角度看

（1）品牌是产品竞争的有力武器。

品牌与产品形象、企业形象密切相关。

一个好的品牌是提高企业声望、扩大产品销路的“开路先锋”

，是参与市场竞争的好帮手。

美国的“可口可乐”

，日本的“东芝”

“松下”

等产品之所以在世界上畅销不衰，靠的都是响当当的品牌。

（2）品牌有助于产品促销。

好的品牌，稳定并逐步扩大企业产品销路，如江苏“红豆”

衬衣畅销国内外市场，靠的就是品牌。

另外，品牌对新产品上市有极大帮助作用，消费者更容易接受已有良好声誉的品牌。

（3）注册商标受法律保护。

经过注册的商标具有严格的排他性，注册者有专用权。

一旦在市场上发现假冒商品，注册企业可依法追究、索赔，保护本企业利益不受侵犯。

（4）品牌有助于监督、提高产品质量。

企业创立一个品牌，要经过长期不懈地努力，才能在消费者心目中树立牢固的信誉，要维护品牌形象，必须不断巩固和提高产品质量。

因此，品牌是企业自我监督的一种重要手段。

（5）品牌资产形成。

好的品牌是企业宝贵的无形资产，具有极高的价值。

在企业内部，品牌对于提高员工的凝聚力，增加其自豪感，调动员工的创造性和工作热情有着不可估量的作用。

根据估计，可口可乐的品牌价值就有390亿美元。

3．品牌的社会效应

（1）聚合效应。

名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。

（2）磁场效应。

企业或产品成为品牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望。

企业或产品吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用、对其不断宣传，而其他产品的使用者也会在品牌产品的吸引下开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者，这样品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。